Amerikaanse sponsors verdubbeld in groei Formule 1

De Formule 1 beleeft momenteel misschien wel de meest populaire tijd in zijn geschiedenis in de Verenigde Staten, met het succes van de Netflix-documentaires Rijd om te overleven in combinatie met het entertainment op de baan dat samen een spektakel creëert dat eindelijk van de grond komt in Amerika.

De sport is populair in Texas sinds het naar Austin kwam en de Circuit van Amerika voor de eerste keer tien jaar geleden, met een 400.000 uitverkochte menigte vorig seizoen.

En het aantal races in Amerika zal volgend seizoen groeien tot drie met de komst van Las Vegas, naast het onlangs debuteerde Miami International Autodrome.

Het ‘kraken’ van Amerika is een belangrijk doelwit geweest voor Liberty Media sinds ze de sport eind 2016 overnamen, en hun aanzienlijke inspanningen lijken vruchten af ​​te werpen.

Daarmee heeft een hele reeks bedrijven zich bij de sport aangesloten, zegt de commercieel directeur van Williams.

De Bakoe Boys#WeAreWilliams #AzerbeidzjanGP pic.twitter.com/sXGHIOvYpo

— Williams Racing (@WilliamsRacing) 9 juni 2022

“In 2015 waren er 45 bedrijven met het hoofdkantoor in de VS in de sport – de huidige telling dit jaar zijn er tot nu toe 108, dus het is een dubbele toename”, zei Bower op het Business of F1 Forum, gedeeltelijk georganiseerd door de Motorsport netwerk.

“Als we het hebben over technische partners, denk ik dat de Formule 1 onmiskenbaar de meest datagestuurde sport ter wereld is, dus we zien een enorme toestroom van technologiebedrijven, vooral uit Noord-Amerika.

“Interessant voor ons bij Williams is dat we een nieuwe eigenaar hebben met Dorilton, en niet veel mensen begrijpen wat Dorilton doet, maar ze zijn in wezen een in New York gevestigd private equity-huis met een portfolio van bedrijven.

“Een van de dingen die ze daadwerkelijk hebben, is Dorilton Ventures, een venture capital-tak, die je aan de auto en de coureurs zult zien. Ze maken gebruik van de Formule 1 met de oprichters van deze beginnende technologiebedrijven, omdat je merkt dat deze oprichters allemaal van F1 houden, zelfs als ze in de VS zijn.”

Chloe Targett-Adams, de wereldwijde directeur van racepromotie van de Formule 1 en een belangrijke architect bij het brengen van de sport naar Vegas en Miami, denkt dat er veel redenen zijn om opgewekt te zijn over de toekomst van de sport in Amerika.

Ze gelooft dat de Formule 1 “eindelijk erin is geslaagd om die prachtige combinatie van een geweldig raceproduct, deze geweldige generatie jonge, heldhaftige coureurs en het Netflix-effect te kraken, die allemaal op dat moment samenkwamen.

“Miami als locatie was iets waar we in 2017 met de Dolphins aan begonnen te werken, en om te zien dat dat eindelijk in het spel komt, en een Amerikaans publiek van 400.000 plus in COTA, dat na 10 jaar heeft ontwikkeld, voelt het gewoon als het juiste moment waar die betrokkenheid er is in die generatie, “voegde ze eraan toe.

“Het is gewoon de combinatie van dit alles en het zien van die groei in de toekomst.”

Met de toenemende interesse in Amerika komt de roep om een ​​Amerikaanse coureur om voor het eerst sinds 2015 in de Formule 1 te komen, en toekomstige teameigenaar Michael Andretti wil een “legitiem pad” zien om een ​​dergelijke stap in de nabije toekomst te laten plaatsvinden, met IndyCar-ster Colton Herta gekoppeld aan een mogelijke verhuizing naar McLaren in 2024.